これは刺さる...フランクフルトの「おまけ」に思わぬ注目 なぜ企画?伊藤ハムに真相を聞いた

2020年8月 2日 08:00

定番企画だった

家でBBQ気分(画像は伊藤ハム米久ホールディングス提供)
家でBBQ気分(画像は伊藤ハム米久ホールディングス提供)

担当者によれば、串付きになっているのは「まるごと美味しいフランクフルト285グラム」(税抜380円)という商品。価格は従来の串なしと同じ、あくまで串はおまけという扱いだ。

期間限定で串が付いた商品は7月14日より出荷を開始。数量は全国で30万パックだという。

ここで多くの人が気になっていることだが、なぜ期間限定で「串付き」にしたのか。担当者はその理由について、以下のように話している。

「一般的に市販されている串付きフランクフルトは、おやつ感覚で召し上がれる商品が主流です。その一方で、串が付いていないフランクフルトの喫食シーンとしては鉄板焼きやBBQが多くなります。

そこに串を付けることで、より催事感が増してお客様に楽しんでいただけるのではないかと考え貼付企画を実施するに至りました」

「まるごと美味しいフランクフルト」は12年4月に発売。串を付ける企画は前身となる商品の頃からやっているが、同商品としては16年から実施している。なお、昨年・一昨年はゴールデンウイークに実施していた。

ツイッターでは、新型コロナウイルスの影響による夏祭り中止を受けての企画ではないか――といった予想があったが、そうではなかった。とはいえ、家でお祭り気分を味わるという意味では、今の情勢にマッチした企画といえるだろう。

担当者は串のおまけが話題になったことについて、

「お客様からの直接のお声としてここまでの反響をいただいたことはないため、びっくりしています。こういう時期だからこそ、せめて自宅でお祭り気分をというお客様心理と上手くマッチし、喜ばれる企画となったことは大変嬉しく思います。今後もお客様に喜んでいただけるような企画を実施していきたいと思います」

とコメントしている。

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