「修学旅行＝九州」なあなたの出身地は...？ 西日本出身者に聞きました

営業努力で修学旅行客を回復させた京都

3週にわたって全国中学校の修学旅行先事情を解説したが、九州人気の高まりと京都ブランドの強さが光った。

実は京都市の年間修学旅行客は一時、100万人を割ったことがある。これに危機感をもった市は、旅館組合や旅行会社と連携して誘致活動を展開、2012年は110万人まで回復した。これは全国の修学旅行の約32％を占める。

修学旅行の利益率は高くないけれども、成人後もリピーターになってくれれば十分に元がとれる――そうにらんでいるのだろう。

一方、京都以外の各地も（たとえば埼玉・秩父など）、同様にリピーター獲得戦略に力を入れている。
また、今回強さが目立った九州については、2011年3月、九州新幹線の鹿児島ルートが全線開通したばかり。国交省九州運輸局が2013年に公表した資料「九州新幹線をめぐる状況について」によると、修学旅行先を九州にする学校が、北陸や関西、中国、九州内に増えている。

子どもにとっては一生の思い出となる修学旅行。その行く先をめぐる競争は、今後ますます激しさを増しそうだ。