「何のスキルもなく、立っているだけだったくまモンが...」

「くまモン体操」はたゆまぬ努力の結果だった

会見には熊本県の成尾雅貴・くまもとブランド推進課課長も同席。主にくまモンのマーケティングやブランド戦略について話した。成尾課長によると、くまモンが人気になった秘密は4つ。まずは「トップ（蒲島郁夫知事）の理解」と「SNSの活用」。残り2つがくまモン独特のものだ。3つめが「くまモン自身のたゆまぬ努力」。成尾課長によると、

「最初なんのスキルもなく、ただ立っているだけしかなかったくまモンが、『いかに皆さんを楽しませることができるか』ということを考え、キレのある動きになり、今の人気につながっていると考えている」

といい、ユーチューブで200万回以上再生された「くまモン体操」も、くまモンの努力のたまものだという訳だ。4つめが「サプライズ」。全国には約2000体のゆるキャラが存在するが、くまモンは

「私たちが止めるにもかかわらずバンジージャンプをやってのけたり、本当に温泉につかったり...」

といった「サプライズ」で他のゆるキャラと差別化しているようだ。