おそ松さん、Splatoon、ロマサガ... 佐賀県はなぜ、話題のコラボを企画できるのか？　仕掛け人は4人の県職員だった！【インタビュー】

「Splatoon」「おそ松さん」という最先端コンテンツと絶妙なタイミングでコラボ

「Splatoon」とのコラボは、5月のゲーム発売から加速度的に人気の高まったクリスマスシーズンに実現した。ツボを外さないタイミングでのイベント開催で素晴らしいが......。

金子「『Splatoon』とのコラボ『Sagakeen』は、うちのメンバーが『Splatoon』が面白いとネタ出ししてきて、任天堂に持ちかけた企画です。『Romancing 佐賀』という具体的な成功例を提示できたので、スピーディに実現に至りました。11月に東京でコラボショップを展開、ゲーム内フェスでも『山の幸VS海の幸』としてコラボし、12月には呼子町でのイベントを開催しました。呼子町は電車も通ってない人口4900人ほどの町なのですが、期間中13000人もの来場者数を記録しました。呼子の皆さんもこのイベントをきっかけにゲームを買ってやってみたという人もいて、協力的に企画に参加してくれました」

アニメが終了し、ファンの飢餓感がMAXな時期での「おそ松さん」コラボも絶妙だ。

岩本「『おそ松さん』とのコラボ『さが松り～佐賀も最高!!!!!!～』は、まず6月30日から7月4日まで4日間東京で佐賀名物とおそ松さんのコラボメニュー満載の『さが松り居酒屋』を展開。定員の20倍もの応募をいただき大盛況でした。『さが松り』は、7月25日より唐津市で今度は開催されます。唐津くんちや虹の松原など佐賀名物とコラボしたおそ松さんのオリジナルイラストがラッピングされたバスが唐津市内を走り、名所を回るスタンプラリーで非売品ポスターがもらえるなど、ファンならずとも五感で佐賀を満喫できるイベントがいっぱい。コラボメニューやコラボグッズなども期待を裏切らないイベントになると思います」

金子「初めに東京でイベントを開催し、その様子がSNSで拡散。その後、時を置かずして地元・佐賀でイベントを開催するというサイクルを意識して企画しています。最初から佐賀でイベントとなると、たとえファンの方でもハードルが高い。東京で実際に体感した人やSNSでどんなイベントか情報を手に入れた人がいるほうが、佐賀まで足を運んでくれますから」