養父市＝ようちち市！？ ツイッター活用で「読めないまち」異色PR

兵庫県養父（やぶ）市は、市名の読み方が難しく、「ようふ市」や「ぎふ市」などと、よく読み間違えられる市だが、その難読地名を逆手にとった「なにかと読めないまち養父市キャンペーン」を2015年8月11日から始めている。

国家戦略特区にも選ばれた同市だが、難読ゆえに知名度は低い。まずは、キャンペーンの初っ端として、「養父市はようちち市へ――生まれ変わりません！」というインパクトある1ページ全面を使った広告を11日付の朝日新聞朝刊に掲載。ユニークなイベントを繰り出して知名度アップや魅力発信の企画をスタートさせた。

ツイッター上では、やぶ市観光協会が養父市のユニークな読み間違えを募集する「究極の読み違えコンテスト」も実施中で、早くもネット上は「珍読」を集めた大喜利の様相を見せている。

「ままぱぱ市」「いつも負け星が先行していた阪神のエース市」など、珍解答が続出！

ツイッターで手軽に応募でき、商品も当たる（後述）とあって、全国のユーザーが続々と「珍読」に挑戦している様子。寄せられている投稿のうち、いくつかを抜粋して紹介したい。

いつも負け星の方が多い元阪神タイガースのエース市 #養父読めない

— 暴れん坊将軍 (@Boss_Go_130) 2015, 8月 14

しぶや（業界人風に） あなたならなんて読む？養父市「究極の読み間違えコンテスト」募集中！ http://t.co/c9lcU6hOim #養父読めない

— ほしろみ (@hoshiromi) 2015, 8月 11

普通に「ままぱぱ」市じゃないカナ、普通に。 http://t.co/3KDrVTFXS5 #養父読めない

— みつるツナマヨ (@fmjulius) 2015, 8月 12

やっぱり 『 あしなが市 』 でしょ！？ #養父読めない

— kouarak (@kouarak) 2015, 8月 11

「やっとお父さんって呼んでくれたんだね」市 #養父読めない

— 竹之内 研 (@ken_takenouchi) 2015, 8月 13

『ようふって他人行儀な！'お父さん'って呼んでくれて良いんだよ』市　あなたならなんて読む？養父市「究極の読み間違えコンテスト」募集中！ http://t.co/d6eOSxfeoM #養父読めない

— ファンキーモン吉 (@tyarinnkoseijin) 2015, 8月 14

えー全然難読じゃないよ、簡単じゃない、「やしなってくれとうさん」市だよね← #養父読めない

— まぜごはん (@SN7400) 2015, 8月 11

応募方法は、キャンペーンアカウント（＠yomenaimachi）をフォローした上で、ハッシュタグ「#養父読めない」を付けてツイッターに投稿するだけ。募集期間は8月11日から10月11日までで、応募の結果はツイッターのダイレクトメールで連絡する。

賞品として、A賞「おいしい但馬牛（2kg）」を8人に、B賞「おいしい空気（ボトル入り）」を2人にプレゼント。どちらが当たるかは、最後まで「読めない」という。