2015年春、都内でリニューアルラッシュ！注目「お初ブランド」総まとめ

世界初に新業態店5番勝負、要チェックショップ勢ぞろい

   渋谷パルコ（東京都渋谷区）は2015年2月から、春改装第1弾をスタートしています。タウンユースの顔として定着したトレンドアイテム・スニーカーにフィーチャー。1980年代から90年代に人気を集めたパフォーマンスシューズにアレンジを加えてブランド復刻した「ASICS Tiger（アシックスタイガー）」のオンリーショップを2015年3月7日、世界に先駆けてオープンします。スケートシューズの枠を超えた個性的かつ斬新なストリートファッション「SUPRA（スープラ）」の日本2店舗目となるオフィシャルショップも2月20日にお目見えします。

   SHIBUYA109（東京都渋谷区）は20代の高感度な女性をターゲットにしたブランドを強化。2015年2月上旬から3月にかけ、レディスウェアのニューオープン7店舗を含む9店舗を開店します。このうち、2月28日開店の「Ruby to be！（ルビー トゥー ビー！）」、3月14日開店の「MIRVAS（ミルヴァス）」、3月7日開店の「paranoia paradiso（パラノイア パラディッソ）」はSHIBUYA109が1号店となります。「大人カジュアル」から「ちょっぴり大人なSweetブランド」まで、より幅広い層へのアプローチを狙います。

   4年目を迎えるルミネ有楽町（東京都千代田区）は2月27日から、新業態1号店5店舗を含む34店舗を順次オープンします。大人の女性にぴったりのクールなモードファッション、上品なカジュアルファッションなどをそろえた大規模リニューアル。ファッションとスポーツを組み合わせたウェア、スニーカーを扱うマッシュHDの新会社「マッシュスポーツラボ」による「emmi（エミ）」のほか、「ミミマルシェ サマンサタバサプチチョイス」など続々登場の新業態店は要チェックです。

   東急百貨店たまプラーザ店（神奈川県横浜市）は1月末から4月まで、ビューティーゾーン拡大と婦人ファッションを強化するリニューアル中。たまプラーザエリア初出店ブランドが多数お目見えします。100％自然由来成分にこだわった「ジョンマスターオーガニックセレクト」が2月18日に開店するほか、ギリシャの大自然にはぐくまれたミツバチのミツ、ハーブを使ったナチュラルコスメブランド「アピヴィータ」（2月26日オープン）などが登場します。

   「三井ショッピングパークららぽーとTOKYO-BAY」（千葉県船橋市）には3月13日、ふなっしーオフィシャルオリジナルグッズの日本初常設店「ふなっしーLAND」、かわいい通販がオトナ女子に人気の「フェリシモ」の店舗1号店が相次ぎ登場します。船橋市の非公認キャラクター・ふなっしーだけに、栄えある初常設店は「ららぽーとTOKYO-BAY」に。「フェリシモ」初リアルショップでは、カタログで伝えきれない素材感、着心地を確認できます。

   このほか、原宿・表参道エリアではラフォーレ原宿、表参道ヒルズでもリニューアルが行われます。