リピーター続出、シニア層がハマる「北海道・道の駅ツアー」

車はないけど「道の駅行きたい！」

●北海道唯一の国宝が展示されている
ツアー2日目は5カ所を周る。番組内で取り上げられたのは「縄文ロマン 南かやべ」（函館市）。太平洋に面する同駅には博物館が併殺されていて、約3500年前の中空土偶（北海道唯一の国宝）をはじめ、この地域で発見された縄文文化の遺物が展示されている。

道内の駅ではスタンプラリーを実施している。2014年4月19日～2016年3月21日の期間中に112駅以上の「道の駅」のスタンプを集めた人に対して、「全駅完全制覇認定証」と「全駅完全制覇ステッカー」をプレゼントしている。
全駅制覇に至らなくても5駅以上のスタンプで応募できるプレゼント企画を実施したり、スタンプブックを売店等で提示すると1冊につき1名特別サービスを提供する駅もある。
こうした試みが道の駅ファンの心をくすぐり、スタンプ集めに夢中になる人が増えている。

ところで、北海道の交通手段は9割近くが車にシフトしているが、意外にも自家用車所有率は東海地方や中国地方ほど高くない。生活費を節約するため「1人1台ではなく、1家に1台」という家庭も珍しくなく、公共交通機関でこと足りる地域の若者や高齢者は車を持たないケースも増えている。人口191万の札幌市はその傾向が強いようだ。
一方で道の駅のサービスは年々洗練されている。バスツアー参加者のうち道民の占める割合がどれくらいか定かではないけれど、「行ってみたいけど足が...」というニーズをうまく汲み取った企画といえるだろう。

北海道の道の駅ツアーの成功を受けた阪急交通社では、四国と中国でもバスツアーを展開している。

今日、テレビ東京系列「ガイアの夜明け」で道の駅特集があります♪ その中で、北海道で行なわれている阪急交通社さんの道の駅ツアーが取り上げられますが、実は四国でも同様のツアーが始まっています！... http://t.co/QwrW4kp5Ne

— 道の駅「滝宮」・綾川町うどん会館 (@takinomiya) 2014, 8月 5