リピーター続出、シニア層がハマる「北海道・道の駅ツアー」

主要道路に鉄道駅のような施設を作って、ドライバーらが休憩したり、特産品を買ったり、地元住民と交流してもらおう――そんなコンセプトから誕生した「道の駅」は、発足から20年が経過した。この間、道の駅は旅人の休憩場所から目的地へと進化し、地域の重要拠点となったところも少なくない。

日本で最も駅の数が多い北海道。2014年8月7日現在で登録数は114に達するが、それらを巡るバスツアーが人気を集めている。
なかでも大手旅行会社の阪急交通社（大阪市北区）のバスツアーは、閉鎖中を除くすべての駅を11回に分けて周るというもの。全部制覇するには1年くらいかかるが、のべ2400人が参加するヒット商品となった。