長寿県・沖縄復活を目指す「O2O2O」プロジェクトが面白い

沖縄と言えば「健康」「長寿」の県――そんなイメージを持つ人も多いだろう。

しかし、最近では食生活の変化なども相まって、その地位は大きく揺らいでいる。特に肥満率の高さは顕著で、たとえば40～49歳の男性では全国平均を15ポイント以上上回り50.8％が「肥満」（2013年「県民健康・栄養調査の現状」）。日本一だった女性の平均寿命も2010年の調査では3位に転落、地元には衝撃が走った。

博報堂DYメディアパートナーズと琉球放送がキャンペーン

以前から沖縄では名誉挽回を目指し、官民さまざまな取り組みが続いていた。そんな中、新たに始まる企画が、「みんなで歩こうキャンペーン」だ。

仕掛けるのは、博報堂DYメディアパートナーズと地元の放送局・琉球放送。ユニークなのは、テレビとデジタル（アプリ）、そして実店舗でのサービスを組み合わせている点だ。

まず、琉球放送では情報番組「沖縄BON！」の中で、健康のため「歩く」ことの必要性を掘り下げた特集を繰り返し行うとともに、CM（全6種類）をオンエアする。

歩いてポイントが貯まればコーヒーと交換

これらの放送を通じて利用を促すのが、iOS・Android向け無料アプリ「歩くーぽん」だ。このアプリはその日の歩数に加え、それによる消費カロリーも一目で知ることができる。歩いた成果を「見える化」することで、楽しみながら歩く習慣を続けられる仕組みだ。

さらにこのアプリでは歩数に応じて、「ポイント」が入手できる。このポイントを一定数貯めると、沖縄ファミリーマートで「ファミカフェ」のコーヒーと無料で引き換えられる（クーポンとの交換による。予定枚数に達し次第終了）。

O2OからO2O2Oへ

O2O（オンライン・トゥー・オフライン）という言葉はすでによく知られているが、このキャンペーンはさらに発展させた「O2O2O」（オンエアー・トゥー・オンライン・トゥー・オフライン）の手法を採用し、地域の課題を解決することを目指している。

キャンペーン期間は2014年4月26日～5月31日。琉球放送ではこの後も「おきなわ健康長寿プロジェクト」として、第2弾以降のキャンペーンも随時行う予定だ。