セ・リーグ5位でもファンクラブ2.5倍！ 横浜DeNAはなぜ成功した

スペシャルチケットやイベントに工夫

DeNAベイスターズ主催72試合の動員数は、昨シーズン比で122％。特にオールスター後の後半戦は141％と大幅に増えた。ほぼ満員を示す「大入り」も4回から15回に増加。ファンクラブの加入者は、昨年対比で248％まで伸びている。

この結果の裏には「地域密着」を目指す球団運営がある。さまざまな特典がついた「スペシャルチケット」の発行は、球界屈指の52種類にものぼる。

2012年にはDeNAベイスターズが負けた試合は「全額返金」に応じるとうたって賛否両論を呼んだが、今年も曜日によって割引対象が変わる「日替割（ひがわり）」や、8回表終了時点で勝ち越している場合に内野指定席を1000円で販売する「100％『勝』ぜ！」などユニークなものが多い。

中華街で有名な占い師が30分訪れる「女子シート占いＢＯＸ」や、ダブルスコア以上で勝利するとヒーローインタビューの選手と記念撮影ができる「倍返し！チケット」などもインパクトが大きい。親子連れ用の特典チケットもある。

野球以外の楽しみをセットしたスペシャルイベントも8回25日程を開催。入場者に無料でスペシャルユニフォームを配る「YOKOHAMA STAR☆NIGHT 2013」の最終日には3万39人が来場。布袋寅泰さんがオープニングに登場し、歴代最高入場者数を更新したという。

華やかな取組みが多いが、横浜DeNA広報は「現状では親会社からの補助はあるものの、将来は黒字化を目指しており、これからも新しい試みで来場したくなるファンサービスを心がけていく」とのこと。2011年の5位、12年の4位から一気に日本一になった東北楽天のように、横浜DeNAが栄冠を勝ち取るときが来るだろうか。