埼玉の大型モールは子育て世代に優しい！？

類似の制度は他県にもあるが、埼玉は最大規模

埼玉県の少子政策課によると、本制度がスタートしたのは2007年5月のこと。庁内に設けられた子育て施策に関する検討会議の提言を受けて事業化した。

類似の制度は東京と沖縄を除く45道府県にもあるが、使える店舗数で埼玉は全国最大規模。検索サイトまたは無料ガイドブック（朝日新聞販売所で無料配布）で協賛店を調べられる。

開始時の協賛店舗数は1882だったが、この8年間で10倍以上の1万9734に増えている。業態は飲食店から衣料品店、金融機関と実に幅広い。使用率も高く、カード所有者の約6割が月1回以上のペースで使っている。
サービスの内容は店によって様々だ。ポイントを2倍にしたり、粗品をプレゼントしたり。3～10％商品を割り引く衣料品店や、ドリンクや大盛り代を無料にする飲食店もある。