和歌山県民はやっぱり洋服にお金をかけない！？
ラフな男性の多さに商機を感じる
2014年3月にオープンしたイオンモール和歌山を訪れてその確信を深めた。タオルを首に巻いたラフな格好の男性を店内でよく見かけたのだ。
服装の話とはちょっとずれるかもしれないが、休憩スペースでサンダルを脱ぎ、ソファーベンチの座面に素足を乗せる男性が何人もいた。
「和歌山は服に金をかけない県民性」という話をどこかで聞いたことがある。実際、総務省の「家計調査年報」（2012年）によれば、和歌山県民の「被服・はき物」への支出額は平均よりやや下で、隣り合う奈良や三重よりひと月あたりで1500～2000円ほど低い。品目別の消費者物価指数でも、関西地方で唯一下落傾向を示している。
同モールの核店舗・イオン和歌山店の2階は衣料品売場になっている。賑わうファッション専門店とは異なり、客の姿はまばらだ。
これはイオンに限った話ではないが、1990年代半ばまでスーパーの衣料品部門は稼ぎ頭だった。それがユニクロをはじめとする衣料専門店に消費者を奪われてしまい、今では下着類が売れ筋の中心で外衣は不振を続ける。
ところが同モールには、国内SPAの代表格・ユニクロとジーユー、そして無印良品はいずれも出店していない。