お～いお茶、鼻セレブ、おはようポテト...　ネーミング変更で大成功した商品たち

［ちちんぷいぷい－毎日放送］2020年4月1日放送の「へえ～のコトノハ」のコーナーでは、ネーミングを変えてヒットした商品を紹介していました。

例えば。伊藤園が1985年に発売した「缶入り煎茶」。当初はあまり売れなかったそうですが、発売から4年後、「お～いお茶」という名前にすると、売り上げは6倍に。大ヒット商品となりました。

番組では、こういった商品のネーミングの極意を、コピーライターの岩永嘉弘さんに聞いていました。

なるほど！商品の特徴がわかりやすいネーミング

岩永さんは、今まで「日清オイリオ」「ホンダ・フィット」「渋谷109」「新生銀行」「チキンタツタ」など数多くのネーミングを手がけてきました。

岩永さんによると、ネーミングには使い道のわかりやすさが必要とのこと。

例えば、花粉症のミカタ「モイスチャーティッシュ」が「鼻セレブ」になって売り上げ10倍、冷凍ハッシュドポテト「ゴールデンパティ」が「おはようポテト」で4倍、紳士用ソックス「フレッシュライフ」が「通勤快足」で8倍、冬用ソックス「三陰交をあたためる」が「まるでこたつソックス」でなんと売り上げ17倍！

「ガリガリ君」や「秋田小町」などのように商品を人に見立てる「擬人化」ネーミング。また、「ごはんですよ！」「甘栗むいちゃいました」などの話し言葉ネーミングなども紹介されました。

何気なく目にする商品のネーミングにも、売るための戦略が込められていることがわかりました。

(ライター：まみ）