「世界最速の新聞配達に挑戦」 西日本新聞のCM動画が突き抜けている

自動車を一瞬で追い抜き...

「qBiz」は6月から「いい野菜は、八百屋が知っている。」をキャッチコピーに、九州ゆかりのクリエーターが手がけた動画を月替わりで公開。qBizサイト内の記事は有料だが、動画は広告なので、特設サイト（http://cp-nnp.jp/）で、無料で見ることができる。

話題の「世界最速の新聞配達」は7月に公開された第2弾広告で、担当したのは宮崎市生まれで広告代理店「BBDO J WEST」の眞鍋海里さん。その内容は、ロケットエンジンを積んだ自転車で世界最速の新聞配達に挑もうとするチームをドキュメンタリー風に追ったという想定だ。冒頭で「野菜と同じように、情報は鮮度が命。だから速く届けたい。そんな西日本新聞社の熱い想いを、僕らは、CMという枠を超えて表現したかったんだ。」と制作意図をテロップで説明しスタートする。

動画はまず、ガレージのような場所で自転車後部の荷台にエンジンを取り付けるシーンから展開し、工場の庭のような広い実験場へと移っていく。スタッフたちが着々と準備を進め、いよいよ測定開始へ。ポストまで200メートルの地点から号砲とともに発車すると、エンジンからゴーッという轟音とともに白煙が噴射され、あっという間にトップスピードへ。その速さを強調するため、並走する車を軽く追い抜くシーンが盛り込まれており、配達役の男性が見事に新聞を投函してチャレンジは見事に成功する。

ここでベートーヴェンの「交響曲第九番」が流れ、スタッフの歓喜の輪ができたところで「いい情報は、速く届けたい。」という感動的なテロップが浮き上がる。これで終わりかと思いきや......。