岩手県軽米町は県の北端に位置する人口約1万人の小さな町。自然環境には恵まれているものの、インドア派若者向けの観光資産はないといってよかった。
状況を一変させたのが地元出身の漫画家・古舘春一さんの『ハイキュー!!』だ。現在『週刊少年ジャンプ』で連載中の人気コミックで、2014年4月からアニメが全国放送されている。
宮城県の高校が舞台となっているけれども、著者は「岩手をイメージして描いている」とインタビューに答えており、軽米町の景色によく似たシーンが作品に登場する。ファンは同町を「聖地」と呼び、東京からの所要時間が4時間30分にもかかわらず、訪れる人が相次いでいる。