女性特有の健康課題と食で向き合う新ブランド「明治フェムニケアフード」を立ち上げ

2022.05.10 14:00

女性特有の健康課題と食で向き合う新ブランド
「明治フェムニケアフード」を立ち上げフェムテック・フェムケア市場に進出
2022年秋ブランド第1弾商品発売予定
女性の健康課題に向き合い、新しい「当たり前」を考える啓発プラットフォーム
「Femlink Lab.（フェムリンクラボ）」を5月10日より先行公開

株式会社明治（代表取締役社長：松田　克也）は、このたび、女性特有の健康課題と食で向き合う新ブランド「明治フェムニケアフード」を立ち上げます。
同ブランドは、あらゆる年代やライフステージにおける女性特有の健康課題に対し、仕方ないと我慢をしている方に食事でおいしくサポートをするという新しい選択肢を提供する食品です。第1弾として、明治が得意とする食品形態や素材を活用した新商品を、2022年秋より全国にて順次発売を予定しています。

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「明治フェムニケアフード」立ち上げの背景に、長年の母乳研究成果と、女性特有の健康課題への支援を求める声
近年、女性の社会進出やジェンダー平等、SDGｓに対する意識の高まりなどから、女性特有の健康課題にテクノロジーや製品・サービスを通じて応える「フェムテック」・「フェムケア」市場に注目が集まっています。矢野経済研究所*によると、2020年のフェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場規模は、前年比103.9％の597億800万円で、今後も市場拡大が見込まれています。新ブランド名である「明治フェムニケアフード」とは、「女性（Female）」+「ケア（Care）」＋「食品（Food）」を合わせた当社の造語です。これは、女性特有の健康課題と向き合い、生涯を通じた女性の心とカラダをケアしていく食品であることを表現しています。心身の変化を感じつつも、やむを得ず無対策や我慢でしのいでいる方に手に取ってもらいやすい「食品」の提供や、女性特有の健康課題に関する知識を深めるための情報提供と啓発活動を行い、女性のより豊かな生活に寄り添うことに、食品メーカーとしての大きな意義と使命を感じています。

当社では、粉ミルクを扱うメーカーとして、長年の母乳研究の過程で牛乳や母乳に含まれる乳たんぱく質の一種である「α-LA（アルファ – ラクトアルブミン）」の研究を行ってまいりました。これまで、商品化には至らなかったものの、女性特有の健康課題への支援を求める社会的機運の高まりと、社内の女性従業員からの切望する声が後押しとなり、構想が始まりました。

シリーズ第１弾の新商品：さまざまな食シーンに合わせた明治ならではのカテゴリーを2022年秋発売予定
2022年秋にはシリーズ第1弾として、毎日の生活に手軽に取り入れたい方に向け、さまざまな食シーンに合わせた、明治ならではの食品形態や素材を活用した新商品を発売する予定です。また、第2弾以降では、第1弾の商品とは別の素材を活用した、更年期の女性に寄り添う商品の展開を予定しています。

女性特有の健康課題からフェムケアについて考えていく啓発プラットフォーム「Femlink Lab.（フェムリンクラボ）」が始動
また、社会全体で女性特有の健康課題について考え、理解を深めていくことを目的とした啓発プラットフォーム「Femlink Lab.（フェムリンクラボ）」を、同ブランド新商品の発売に先駆けて5月10日（火）より先行公開します。

サイトURL：https://www.meiji.co.jp/learned/femlink-lab/

同プラットフォームでは、女性の健康課題の一つである生理やPMS（月経前症候群）の基礎知識、社会や組織における生理との向き合い方、最新フェムテック・フェムケア事情などを、各分野で活躍する有識者の意見を交えながら情報発信していきます。サイトでは有識者レポートのほか、後日、犬山紙子さん、下山田志帆さんが生理に関するテーマで語り合う特別対談コンテンツの掲載も予定しています。商品展開と並行して、女性特有の健康課題に対して正しい知識を発信し、セミナー・交流サロンといった考える場を設けるなどの情報提供と啓発活動を通じて、女性の生活がより豊かになる環境づくりを一層後押ししていきます。
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犬山紙子
イラストエッセイスト。2011年、女友達の恋愛模様をイラストとエッセイで書いたブログ本を出版しデビュー。現在はTV、ラジオ、雑誌、Webなどで活動中。結婚・出産を経て、2018年から児童虐待問題に声を上げるタレントチームを立ち上げ活動している。

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下山田志帆
女子サッカー選手。株式会社Rebolt代表。大学卒業後、ドイツで2シーズンプレー。在独中の2019年春には、同性のパートナーがいることを公表。株式会社Reboltでは「誰もがWAGAMAMAであれる未来」を目指し、女性スポーツ界のアスリート視点でのプロダクト開発やエデュケーション等の事業を展開している。

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＊出所：（株）矢野経済研究所「フェムケア＆フェムテック（消費財・サービス）市場に関する調査（2021年）」2021年10月20日発表
注：市場規模は、1.生理（月経）系、2.不妊・妊よう性ケア/妊娠・産後ケア、3.更年期ケア、4.ウィメンズヘルスケア、5.セクシャルウェルネスの5分野のアイテム・サービスを対象とし、各アイテムは小売金額ベースで、各アプリおよびサービスはユーザー消費金額ベースで算出