石川と言えばカニ、カニと言えば石川！　他県にはマネ出来ない「石川県の蟹アピール」がこちらです

他の「カニ広告」とどう差をつける！？

石川県観光戦略推進部誘客戦略課の専門員・三矢栄峰さんによると、「石川県の形はカニのツメ」を思いついたのは、県の広告制作チーム。「カニ」をテーマに冬の石川観光をアピールする企画を考えていたという。

とはいえ「カニ」は他県でも冬の観光の目玉になる要素で、いろいろな広告が出されている。どうしたらそれらと差別化できるのか......チームはアイデアを出し合った。そして、アートディレクターが一言。

「石川の形ってカニのツメに似ている」

これがきっかけで、広告のコンセプトは固まった。

「他のカニ広告を見ても石川県が思い浮かんでしまうようになる」ことを目指して検討を重ね、「石川県の形はカニのツメ！」が完成したという。

28日の新聞広告は全国で出されたわけではなかったが、同日に観光連盟の公式Xアカウント・ほっと石川旅ねっと（＠Ishikawa_tabi）が紹介したことで話題に。ユーザーたちからはこんな声が寄せられていた。

「この発想は無かったわw！」
「これは今まで有りそうで無かった広告　カニ王国石川になるかもね」
「石川県食べたい」

今後はウェブ上での広告展開も考えているそうで、三矢さんは「見かけた際は温かい目でクリックしてください」と呼びかけた。