イオンが山形・天童「観光型モール」で目指すもの

山形の買物客流出を止められるか

お隣の山形市にイオンモール山形南店、イオン山形北店、東根市にイオン東根店がそれぞれあるが、オープンしたのは1990年代で映画館などは併設されていない。休日をゆっくりと過ごすだけの店舗が揃っているとは言い難かった。一方、天童の商業施設の上位は家具ショップやD・I・Yショップが占める。

県がまとめた「平成24年度山形県買者動向調査結果」によると、買物を目的とした県外への外出は、「出かける」（50.2％）が「出かけない」（48.2％）を上回っている。天童は山形市のベッドタウンとして同じ商圏を形成しているが、買い物客の多くは仙台に流れている。

この流れがイオンモール天童のオープンで変わるかもしれない。広報担当者は「都市型ショッピングモールとして、3世代が楽しめ、くつろげる空間を提供する」と話す。