牛乳パックに潜んでた〝6つの形〟に1.8万人の目からウロコ　「わあ～！　凝ってる」「すごいこだわり」

「かわいいパッケージだなぁと思って飲んでたけど...」

取材に応じたのは、同社のAWBブランド戦略課マネージャー・吉原紗季さん。

吉原さんによると、東北6県の仕掛けがされているのは、薬王堂のプライベートブランド「ALL WAY BASIC」（AWB）商品である「牧場牛乳1000ml」だ。

牧場牛乳は、2023年秋頃にパッケージをリニューアルしたそうで、話題になったのはその新デザイン。社内でのディレクションを経て、協力会社に制作してもらったものだという。

「作成いただいた会社様とは密なやりとりが多く、薬王堂のことや好みをとてもよく理解いただいておりまして、その中で東北6県の形を牛に紛れ込ませるアイデアをご提案いただき採用したというのが経緯です」（吉原さん）

このデザインは当初から薬王堂社内でも好評で話題になっており、「今回お客様にも気付いていただけて嬉しく思います」と語った。

地元らしさと遊び心に溢れたデザインに、X上では1万8000件以上のいいね（12月3日昼時点）のほか、こんな声が寄せられている。

「わあ～！　凝ってる」
「すごいこだわり感じる」
「かわいいパッケージだなぁと思って飲んでたけど牛の模様は気づかなかった。今度買ったら見てみよう」

こうした反響に対し、吉原さんは

「東北はもちろん、他の地域の方々にも当社の商品を知っていただけたことを大変嬉しく思っております。
牛乳はプライベートブランドの中でもたくさんのお客様に買っていただける商品なので、日々の暮らしの中で話のきっかけになればいいなと思います」

とコメントしている。

牧場牛乳を販売する薬王堂は東北6県に387店舗のドラッグストアを展開中（24年2月時点）。北東北で一部取り扱いのない店舗もあるとのこと。