「トヨナガ」テレビCMに群馬県民ザワザワ...　クルマ屋さんなのに「セスナ」で有名らしい

平日の昼間、Jタウンネット編集部近くに設置されているテレビから「トヨナガ」と連呼するCMが流れていた。いつもならそのままスルーしてしまうところなのだが、記者はちょっと気になってしまった。「大阪の『豊中』の聞き間違いか？」と考えながら調べてみると、出てきたのは自動車販売・買取りなどを手掛ける群馬県の企業「トヨナガ」だった。

「なーんだ、そうか」で終わってしまうところだが、ちょっと待ってほしい。編集部の所在地は東京都千代田区だ。家人に話すと「そういえば見たことある」とのことで、杉並区でも目撃されていることになる。

詳しく見てみると、トヨナガの店舗は群馬県内にしか存在しておらず、都内はもちろん埼玉にも存在しない。広域に流通している消費財ならともかく、自動車の買取としては結構遠くないか。

都内も商圏に含まれているから

記者や家人が幻覚を見ている可能性もあるので、ツイッターを調べてみると、2017年からTBSでトヨナガのCMをやっているとの声が頻繁に挙がっていた。

群馬出身者にはなじみのある企業のようで、「以前はFMぐんまでよくCMが流れていた」と懐かしがる声があったが、「群馬でのみ展開しているのになぜ」と、記者と同じような疑問の声も。

さっき、Nスタ見てたらトヨナガのCMやっててとても驚いた。

— とし (@ron_0906_) 2017年5月9日

トヨナガって群馬にしかないのにCMやってんのか...(°д°;;

— ミーコ (@miiko_mn) 2017年6月19日

「逃げ恥」再放送を見ていて思わぬ衝撃が。
番組中のスポットCMに「トヨナガ(中古車販売店)」が。

トヨナガなんてFMぐんまでしかCMを聞いたことなかったのに。
まさか、一気にTBSテレビに進出とは!?

— シロクマwithアニマル先生 (@hirohiro_panda) 2018年1月1日

考え始めるととても気になってしまう。都内でもCMを流している何か深い理由はあるのだろうか。Jタウンネット編集部は2018年5月31日、トヨナガに取材して確認することにした。都内CMはやはり広域展開の前触れなのか、あるいは何か別に意図があるのか。

「特に意図はありません。店舗展開は群馬のみですが、商圏としては都内も含まれると考えており、都内でもCMを放送しています。今はネットを通じてご利用いただくこともできますし、東京か群馬かというのは関係ないと考えています」

実際に都内からの利用者もいるとのことで、記者が思っているよりも群馬と東京は近いようだ。確かに、車で行き来できる距離ではあるし、広域で考えれば同じ商圏ではある。

CMを見直してみると、特に群馬に店舗があるといったことは謳っていない。親子がトヨナガ店舗前で楽しそうにはしゃいでいて、スタッフやアフターサービスの良さをアピールしているだけだ。

ところで、調べているともうひとつ気になることがある。群馬県民と思われる人たちのツイートをよく見ると「トヨナガといえば飛行機」という話が出てくるのだ。

さっきTV点けたらTBSで車のトヨナガのCMやってたΣ(ﾟωﾟ)！
全国展開するのかな？
群馬出身の私は、昼下がりにセスナがトヨナガの宣伝を流して飛んでるのを聞いて育ったので、めっちゃ懐かしい(^｡^;)
ぶおおぉぉぉん＜「ぜひど～ぞ～♪」

— Cirrus (@Cirrus_x) 2018年2月6日

しかし群馬の人間はセスナで宣伝するトヨナガ自動車は知っている。

— テロメア (@eriihide) 2018年1月31日

どうもセスナ機を使った、いわゆる「飛行宣伝」をしているようで、売り出しを知らせる放送音源が上空から流れてくるとか。「トヨナガ」「セスナ」というキーワードをつぶやいている人は、確実に群馬県民とする声まであった。

日曜日の昼前にセスナから聞こえる
『車を買うならトヨナガ 車を買うならトヨナガ』
私が子供の頃から聞いてるけど 何年位流してるのかな？#前橋あるある

— mi75 (@mi75k0121) 2017年5月28日

グンマーでは日曜日にトヨナガという企業がセスナで宣伝を流してるんです https://t.co/YIRQnMH5gM @youtubeさんから

— 音符ウナ＠6/17CuFESア47 (@onpuuna) 2018年4月22日

この件についてもトヨナガの担当者に聞いてみると、「休日や週末にのみ、県内の店舗のあるエリアで飛行宣伝をしている」とのこと。かなり昔からおこなわれてきたようだが、当時の担当者や記録が残っておらず、なぜ飛行宣伝を始めたのかはわからないという。

ちなみに、Jタウンネットに群馬情報を度々提供してもらっている館林市在住の20代男性Sさんに「トヨナガとセスナってわかりますか」と確認したところ、「まったく知らない」とのこと。これは、同社の店舗が館林市には展開していないためだろう。

遠いようで近く、近いようで遠い。東京と群馬のほのかな距離感を感じるCMだった。