東京人、「桐灰カイロ」を知らない！ 西日本ではシェアNo.1なのに...なぜ？

桂小枝さんが登場するCMでおなじみ

桐灰の使い捨てカイロと聞けば、落語家の桂小枝さんが出演する「きりばい はる」のCMを思い出す人も少なからずいるだろう。黒い袈裟に身をまとった小枝さんが、オホーツク海の流氷に浸かったり、「日本一寒い町」北海道陸別町に行ったり、ライオンにカイロを貼ったり、体を張っている。

創業100周年の2016年には、タレントの叶姉妹さんが記念出演し、話題となった。10月15日のブログに

「真冬の釧路湿原で -16度のロケも　私達のアメージングな　ドレス姿の　ファビュラスな笑顔で」
「ファビュラスな姉は「美香さん『桐灰はる』がなければもうすこしで氷の女王になってしまうところだったわ...」と」

などと書き、過酷な撮影だったことを明かしている。

マーケティング部の担当者によると、「きりばい はる」のCMは西日本に加え、なぜか北海道でも流れているそうだ。

ツイッターには実際、

「桐灰はる、使ったことはないけど北海道でもCMやってたなあ」
「桐灰はるのコマーシャル、掛かる度に冬に立ち向かう時期がやってきたと自覚させられるin北海道」
「ふと思ったんだけど、このCMってやっぱり北海道だけなのかな？桐灰はるというカイロのCMで、毎年冬になると出てくる命懸けのCM」
「えっ北国にもあるけど...むしろ東京は冬どこのカイロ使ってんの？？？」

という声が上がっている。